تسنیم: سید مهدی سجادی، دبیر انجمن داروسازان ایران در گفتگویی با اشاره به ضرورت توجه به اصول برندسازی در بازاریابی بین المللی اظهار داشت: دارو، یک کالای استراتژیک و خاص محسوب میشود که فارغ از کیفیت آن، رفتار شرکت داروسازی تولیدکننده دارو، میتواند تاثیر چشمگیری در ضریب نفوذ آن در بازارهای صادراتی داشته باشد. به همین جهت همگام با اصول کنترل کیفی داروهای تولید داخل، باید مقولات مرتبط با بازاریابی بین المللی دارو نیز مورد توجه صنایع قرار گیرد
وی ادامه داد: یکی از خلاهایی که سالهاست که در حوزه دارو احساس میشود، عدم وجود شرکتهای بزرگ و قوی در بازاریابی بین المللی داروهای تولید داخل است. این موضوع به گونهای است که داروهای ایرانی، ممکن است به صورت سنتی به بازارهای صادراتی راه پیدا کرده باشند ولی متاسفانه به صورت سازمان یافته و علمی نسبت به این موضوع کاری انجام نشده است و جای شرکتهای تخصصی برای صادرات دارو در کشور ما واقعا خالی است.
به گفته سجادی، اگر نسبت به صادرات دارو برنامه ریزی جدی شود و دولت به جای هجوم آوردن برای تصاحب مالکیت و مدیریت گردش مالی دارو، دست از تصدی گری برداشته و نقش نظارتی، راهبری، سیاستگذاری و حمایتی برای خود تعریف کند، با در اختیار داشتن یک نقشه راه مناسب، درامد حاصل از صادرات دارو میتواند بخش قابل توجهی از کاهش درامدهای نفتی کشور را جبران کند.
سجادی افزود: این موضوع کاملا درست است که بهبود کیفیت داروهای تولیدی میتواند موجب استقبال نظامهای درمانی کشورهای همسایه شود، ولی این موضوع آنقدر زمان گیر و پیچیده است که اگر از علوم روز بازاریابی در این خصوص بهرهبرداری نشود، شرکتهای داروسازی مجبور به کاهش ظرفیت تولید خواهند شد.
دبیر انجمن داروسازان ایران اضافه کرد: در این مسیر صیانت از نام و برند داروی ایرانی نیز اهمیت و حساسیت بسیار زیادی دارد. خبرهای واصله حاکی از آن است که با نام داروی ایرانی در بعضی کشورهای همسایه به صورت تقلبی تولید میکنند و اگر این موضوع صحت داشته باشد، به معنای آن است که باید نسبت به مراقبت از هویت داروهای ایرانی بیش از اینها توجه شود و توافقات بین المللی و منطقهای برای آن با کشورهای همسایه منعقد شود.
وی با اشاره به قاچاق داروی ایرانی به خارج کشور اظهار داشت: قاچاق دارو ی ایرانی با این حجم گسترده، صرفا به شکل چمدانی و مسافری صورت نمیگیرد و قطعا باید پشت آن یک سازماندهی قوی باشد و یک لجستیک متوازن آن را پشتیبانی کند. بنابراین ضروری است که سیستمهای نظارتی، قضایی و گمرکی نسبت به این موضوع دقت نظر بیشتری داشته باشند.