5 تحلیل | برندگان میلیاردی کرونا چه کسانی بودند

13:53 - 1400/01/21
آیا میلیاردها در جهان از تاثیر شیوع ویروس کرونا متضرر شدند. ثروتمندان جهان چه آسیبی دیدند.

به گزارش «دنیای بورس»، دنیای اقتصاد در گزارش نوشت: در حالی که شیوع ویروس کرونا بسیاری از کسب‌وکارها را تا آستانه ورشکستگی کشانده و میلیون‌ها بیکار بر جای گذاشته است، بررسی‌های مجله فوربس نشان می‌دهد نه فقط در لیست ۲۵ نفره ثروتمندان جهان تغییری حاصل نشده است، بلکه میلیاردرهای جهان میلیاردرتر شده‌اند. در راس همه اینها می‌توان به جف بزوس، بنیان‌گذار آمازون و مارک زاکربرگ بنیان‌گذار فیس‌بوک اشاره کرد که ثروت خود را دو برابر کرده‌اند. غول‌های فناوری را باید بزرگ‌ترین برندگان ویروس مرگبار کرونا نامید که مردم در قرنطینه جهان را به استفاده هرچه بیشتر از محصولات آنان ترغیب کرد.

 

مرد یک تریلیون دلاری

  • تام‌هادلستون | سی‌ان‌بی‌سی

جف بزوس ثروتمندترین انسان در جهان است و فاصله او با نفر بعدی در فهرست ثروتمندترین افراد جهان، قابل ملاحظه است. همچنین جف بزوس، بنیان‌گذار و مدیر یکی از معدود شرکت‌های هزار میلیارد دلاری جهان است و حالا در یکی از خوش‌بینانه‌ترین پیش‌بینی‌ها آمده است، قبل از اینکه دهه حاضر پایان یابد مدیرعامل شرکت آمازون همچنین می‌تواند به نخستین انسانی تبدیل شود که ثروت هزار میلیارد دلاری دارد. شرکت کامپریسان که در حوزه تولید محتوا برای شرکت‌های کوچک و متوسط فعالیت می‌کند در تحلیلی به این موضوع اشاره کرده است. در این تحلیل آمده است جف بزوس سال ۲۰۲۶ به نخستین فرد هزار میلیارد دلاری جهان تبدیل خواهد شد.

بنای این پیش‌بینی، فرض رشد متوسط سالانه ثروت بزوس است. بنا بر اعلام بلومبرگ، درحال‌حاضر جف بزوس ۱۴۶ میلیارد دلار ثروت دارد. طبق محاسبات شرکت کامپریسان، در پنج سال گذشته ثروت او هر سال به‌طور متوسط ۳۴ درصد افزایش یافته است. ثروت جف بزوس حتی پس از آنکه همسر سابق وی یعنی مک کینزی ۳۸ میلیارد دلار از سهام بزوس در شرکت آمازون را از او گرفت، پیوسته افزایش یافته است. از سال ۲۰۱۵ تاکنون ثروت بزوس بیش از دو برابر شده است. او در آن سال ۶۳ میلیارد دلار ثروت داشت. طبق محاسبات شرکت کامپریسان، اگر این رشد با همین سرعت ادامه پیدا کند ثروت خالص بزوس قبل از پایان سال ۲۰۲۶ به بالاتر از هزار میلیارد دلار خواهد رسید و در آن سال او ۶۲ ساله خواهد بود.

اما احتمال آنکه ثروت بزوس سالانه با همین سرعت اعجاب‌آور رشد کند کم است. تحلیلگر بخش سهام شرکت‌های فناوری بانک سرمایه‌گذاری آربی‌سی کپیتال‌مارکتس معتقد است، چنین رشدی مشاهده نخواهد شد. به‌نظر می‌رسد این بدبینی منطقی است زیرا در پیش‌بینی‌های شرکت کامپریسان فرض بر این گذاشته شده که در ۶سال آینده مانند سال‌های اخیر، رشد ثروت بزوس بسیار بالا باشد. البته هیچ‌کس نمی‌تواند با اطمینان و قاطعیت این احتمال را رد کند. در واقع طرفداران و مخالفان این پیش‌بینی هر یک استدلال‌های خود را برای اثبات نظرشان دارند. ثروت بزوس حتی در دوران بحران همه‌گیری ویروس کرونا رشد کرده و سرعت رشد آن بیشتر شده است. اما در چند سال آینده، یک رکود متعارف در اقتصاد می‌تواند روند اخیر رشد ثروت او را معکوس کند.

غیر از تحلیلگر بانک آربی‌سی کپیتال‌مارکتس، تعداد دیگری از کارشناسان نیز نسبت به این موضوع که رشد ثروت بزوس و عملکرد اخیر شرکت آمازون می‌تواند مبنایی برای پیش‌بینی دقیق آینده آنها باشد تردید دارند. در پیش‌بینی شرکت کامپریسان فرض‌های متعدد در نظر گرفته شده است. یکی از مهم‌ترین این فرض‌ها آن است که رشد چشمگیر ثروت بزوس در سال‌های اخیر طی سال‌های آینده با همین سرعت ادامه پیدا خواهد کرد و این در حالی است که وضعیت اقتصاد آمریکا درحال‌حاضر بسیار وخیم است و در سال‌های آینده ضعف آن ادامه می‌یابد.

تردیدی وجود ندارد که شرکت آمازون در ماه‌های اخیر بسیار بهتر از صدها شرکت دیگر عمل کرده و حتی بحران همه‌گیری ویروس کرونا سبب رشد سریع‌تر فعالیت‌ها و ارزش سهام این شرکت شده است. برای مثال، قیمت سهام شرکت فیس‌بوک تا چندی پیش نسبت به ابتدای سال‌جاری میلادی در سطح پایین‌تری قرار داشت و اکنون تنها کمی بالاتر از آن رقم است، درحالی‌که قیمت سهام شرکت آمازون ۲۵ درصد بالاتر از قیمت مربوط به ابتدای امسال است. زیرا تعطیلی فروشگاه‌های خرده‌فروشی و فرمان در خانه ماندن به افزایش سفارش‌های آنلاین منجر شده و این یک عامل بسیار مهم رونق فعالیت‌های آمازون است.

از آنجا که بخش اعظم ثروت شخصی بزوس حاصل تملک بیش از ۵۰ میلیون سهم از سهام شرکت آمازون است رونق کسب‌وکار این شرکت بر ثروت شخصی ایشان می‌افزاید. اما هیچ اطمینانی وجود ندارد که طی سال‌های آینده هر سال به‌طور متوسط ۳۴ درصد بر ثروت او افزوده شود. سال ۲۰۱۸ قبل از کاهش تعداد سهام بزوس در شرکت آمازون به‌دلیل جدا شدن او از همسرش، پیش‌بینی شده بود که برای افزایش ثروت او به هزار میلیارد دلار باید قیمت هر سهم شرکت آمازون از ۲۳۷۰ دلار آن زمان به ۱۲ هزار و ۶۰۰ دلار برسد. حالا تعداد سهام بزوس در شرکت آمازون کمتر از آن زمان است و نیز او گاه به فروش سهام خود اقدام می‌کند تا هزینه‌های شرکت تحقیقات فضایی خود یعنی بلواوریجین را تامین کند. برای رسیدن ثروت بزوس به هزار میلیارد دلار، باید ارزش بازار شرکت آمازون به ۱۱ هزار میلیارد دلار افزایش یابد، زیرا او اکنون ۱۱ درصد سهام این شرکت را در تملک دارد.

صرف‌نظر از استدلال‌های گوناگون که در این زمینه، مطرح شده پیش‌بینی شرکت کامپریسان جالب توجه است زیرا نشان می‌دهد ثروت ثروتمندترین انسان جهان اگر همچنان با سرعت چند سال پیش رشد کند می‌تواند به چه ارقام بسیار بالایی برسد. احتمال تحقق پیش‌بینی شرکت کامپریسان بسیار کم است، اما حتی اگر او در سال ۲۰۲۶ به ثروتی در نزدیکی رقم هزار میلیارد دلار برسد، این واقعیت نمایان می‌شود که راهی برای حرکت سریع در مسیر ثروت طی چند سال وجود دارد.

تحقیق منتشر شده از سوی شرکت کامپریسان سبب انتقاد تند بسیاری از مردم و شخصیت‌های سیاسی شده است. آنها از اینکه ثروت بزوس با سرعت در حال افزایش است، درحالی‌که صدها میلیون نفر دچار فقر و مشکلات عمیق اقتصادی هستند، ابراز نارضایتی کرده‌اند. الیزابت وارن، نامزد پیشین انتخابات ریاست جمهوری امسال آمریکا، حرکت بزوس در مسیر تبدیل شدن به نخستین انسان هزار میلیارد دلاری جهان را غیراخلاقی توصیف کرده و از رفتار شرکت آمازون با نیروی کار این شرکت انتقاد کرده است. آمازون اخیرا تصمیم گرفت کارگران معترض به رویه‌های کاری شرکت را اخراج کند. همچنین کارگران بخش انبارداری آمازون از اقدامات شرکت در مقابله با همه‌گیری ویروس کرونا در محل کار، ناراضی هستند. شرکت آمازون اعلام کرده میلیاردها دلار برای افزایش حقوق و دستمزد کارگران خود اختصاص داده و تلاش کرده زمینه را برای بهبود شرایط کاری آنها فراهم کند، اما در هر حال همواره نارضایتی‌هایی وجود دارد.

 

افزایش شکاف طبقاتی

  • جاناتان پونچیانو | فوربس

ثروتمندترین افراد جهان اکنون نسبت به دو ماه پیش بسیار ثروتمندتر هستند. ثروت ۲۵ نفر نخست فهرست نشریه فوربس اکنون نسبت به اواخر ماه مارس یعنی زمانی که شاخص‌های بورس آمریکا به کف خود کاهش یافت، ۲۵۵ میلیارد دلار بیشتر است. مجموع ثروت این ۲۵ نفر حدود ۱۵۰۰ میلیارد دلار است و این رقم ۱۶ درصد کل ثروت میلیاردرهای جهان را تشکیل می‌دهد. در بین این گروه، بیشترین رشد دلاری ثروت به مارک زاکربرگ، مدیرعامل شرکت فیس‌بوک تعلق دارد. طی دو ماه اخیر قیمت سهام این شرکت بیش از ۶۰ درصد افزایش یافته و جمعه گذشته به بالاترین رقم تاریخ این شرکت رسید.

درحال‌حاضر ثروت زاکربرگ کمی بیش از ۸۶ میلیارد دلار است و او در جایگاه چهارم فهرست ثروتمندترین افراد جهان قرار گرفته است. اوایل ماه گذشته میلادی او در جایگاه هفتم این فهرست بود. زاکربرگ اکنون از وارن بافت، آمانچیو اورتگا موسس شرکت ایندیتکس و لری الیسون یکی از دو بنیان‌گذار شرکت اوراکل ثروتمندتر است.

دومین رشد بزرگ دلاری در ثروت جف بزوس، مدیر و موسس شرکت آمازون مشاهده شده است. همزمان با اجرای برنامه‌های محدودکننده فعالیت‌های اقتصادی در آمریکا و اجرای فرمان در خانه ماندن، فعالیت خرده‌فروشی‌ها عملا تعطیل شد. در نتیجه تقاضا برای خدمات شرکت تجارت الکترونیک آمازون به سرعت افزایش یافته است. قیمت سهام این شرکت نسبت به بیست و سوم ماه مارس ۲۹ درصد بالا رفته و روز جمعه ثروت آقای بزوس به مرز ۱۴۷ میلیارد دلار رسید. این رقم نسبت به بیست و سوم ماه مارس ۳۰ میلیارد دلار یا ۲۶ درصد رشد کرده است. از آنجا که انتظار می‌رود تقاضا برای این خدمات برای مدت نسبتا طولانی بالا باشد، افق سهام شرکت آمازون امیدبخش است.

از لحاظ درصد رشد ثروت، کالین ژنگ هوانگ، بنیان‌گذار دومین خرده‌فروشی آنلاین چین پس از علی‌بابا، یعنی شرکت پیندودو قرار دارد. از بیست و سوم ماه مارس تا روز جمعه قیمت سهام این شرکت دو برابر شده است و ثروت هوانگ، بنیان‌گذار ۴۰ ساله این شرکت نزدیک به ۱۸ میلیارد دلار افزایش یافته است. او اکنون سومین ثروتمند چین است و ۶/ ۳۵ میلیارد دلار ثروت دارد. رشد قیمت سهام شرکت پیندودو حاصل کمپین تبلیغاتی ارائه تخفیف به مشتری‌ها و نیز مدل فروش اجتماعی این شرکت بوده است. در این مدل، استفاده‌کنندگان، خریدهای خود را با دوستان و خانواده به اشتراک می‌گذارند.

فرد دیگری که طی این دو ماه به ثروتی بالاتر دست پیدا کرد و در ماه آوریل به ثروتمندترین فرد در آسیا تبدیل شد، آمبانی است. فیس‌بوک اعلام کرد در شرکت ریلاینس جیو مستقر در بمبئی ۷/ ۵ میلیارد دلار سرمایه‌گذاری می‌کند. این شرکت یک شرکت مخابراتی و شعبه‌ای از شرکتی است که پدر آمبانی آن را بنیان‌گذاری کرد. این سرمایه‌گذاری زمینه رشد قیمت سهام شرکت یاد شده را فراهم کرده است زیرا از زمانی که فیس‌بوک به این شرکت توجه کرده، سرمایه‌گذاران دیگر نیز به سمت آن حرکت کرده‌اند. به این ترتیب این شرکت بیش از ۱۰ میلیارد دلار سرمایه جدید طی یک ماه جذب کرده است. اکنون ثروت آمبانی ۷/ ۵۲ میلیارد دلار است که ۲۰ میلیارد دلار نسبت به دو ماه قبل بالاتر است.

یکی از جنبه‌های جالب توجه، تغییر ثروت میلیاردرهای بسیار ثروتمند این است که طی دوران همه‌گیری ویروس کرونا، آن دسته از این افراد که در حوزه فناوری فعالیت می‌کنند، بیشترین رشد ثروت را داشته‌اند. اوایل ماه جاری میلادی، شاخص نزدک در بورس آمریکا که عموما از شرکت‌های فعال در حوزه فناوری تشکیل شده، تمامی کاهش دو ماه قبل خود را جبران کرد و وارد محدوده عملکرد مثبت در سال‌جاری میلادی شد. اکنون این شاخص نسبت به پایین‌ترین سطح خود در سال‌جاری که بیست و سوم ماه مارس مشاهده شده ۳۷ درصد بالاتر است. دو شاخص دیگر بورس آمریکا یعنی استاندارد ‌اند پورز و متوسط صنعتی داوجونز نیز هر یک حدود ۳۰ درصد رشد کرده‌اند، البته هنوز کاهش‌های حاصل از بحران همه‌گیری ویروس کرونا را جبران نکرده‌اند.

نکته مهم و جالب توجه دیگر این است که در فهرست ۲۵ نفره ثروتمندترین افراد جهان، ثروت هیچ‌یک نسبت به بیست و سوم ماه مارس کاهش نیافته به این معنا که حداقل میزان رشد ثروت در بین این افراد ۶/ ۳ میلیارد دلار بوده است. قیمت سهام شرکت وال‌مارت اواسط ماه قبل به بالاترین رقم تاریخ حضور این شرکت در بورس رسید. علت آن بود که نخستین دوره پرداخت‌های حمایتی از سوی دولت به شهروندان انجام شد و بر میزان خریدها افزوده شد. قیمت سهام این شرکت همچنان در نزدیکی آن رقم بی‌سابقه قرار دارد. در گزارش عملکرد سه ماهه نخست سال‌جاری میلادی شرکت وال‌مارت  به رشد ۱۰ درصدی درآمد آن اشاره شده است. فروش آنلاین این شرکت رشد ۷۴ درصدی داشته است.

مشاهده می‌شود که همه‌گیری ویروس کرونا زمینه افزایش ثروت ثروتمندترین افراد جهان را فراهم کرده، اما در آن سوی طیف ثروت، شرایط کاملا برعکس است. از اواسط ماه مارس تاکنون تنها در ایالات‌متحده حدود ۳۹ میلیون نفر شغل خود را از دست داده‌اند و انتظار می‌رود در هفته‌های آینده بر تعداد افراد بیکار شده در اثر بحران کنونی افزوده شود. به این ترتیب بیش از یک‌چهارم نیروی کار آمریکا فعلا فاقد شغل هستند و اساسا مشخص نیست چه تعداد از این افراد خواهند توانست در ماه‌های آینده همزمان با ادامه روند بازگشایی اقتصادها به سرکار بازگردند. پیش‌بینی‌هایی درباره بهبود شرایط اقتصادی در نیمه دوم سال‌جاری میلادی مطرح شده است. اما روند بهتر شدن شرایط طولانی خواهد بود و نیز مطمئنا تغییراتی در ساختار بازار کار به وجود خواهد آمد که ماندگار است.

 

روزهای داغ غول‌های فناوری

  • کارا سوویشر | نیویورک‌تایمز

اگر قدرت زمینه ساز فساد است، این پرسش مهم مطرح می‌شود که پس از پایان بحران همه‌گیری ویروس کرونا چطور می‌توان به بهترین شکل قدرتی که شرکت‌های بزرگ فعال در حوزه فناوری در اختیار خواهند داشت را توصیف کرد؟ واقعیت این است که شرکت‌های یاد شده تمامی قدرت و حداقل تمامی قدرتی که واقعا مهم هست را در اختیار خواهند داشت و مطلقا پاسخگو نیستند. مدتی است دوران پس از بحران کنونی مورد توجه صاحب نظران قرار گرفته و جایگاه شرکت‌های فناوری در آن دوران به موضوعی مهم تبدیل شده است.

با نگاه به بورس آمریکا، آشکارا مشاهده می‌کنیم که قدرت در اختیار این شرکت‌هاست. در هفته‌های اخیر شاهد رشد قیمت سهام آنها هستیم و ارزش تعدادی از این شرکت‌ها به ارقامی بسیار بالاتر از هزار میلیارد دلار رسیده است. آمازون، مایکروسافت و اپل چنین شرکت‌هایی هستند و ارزش بازار شرکت‌هایی نظیر فیس‌بوک و آلفابت نیز به سرعت افزایش یافته است. این گروه اکنون بیش از ۲۰درصد شاخص استاندارد ‌اند پورز را تشکیل می‌دهند.

می‌توان گفت ما اکنون در کشوری زندگی می‌کنیم که غول‌های فناوری برندگان بزرگ اقتصاد آینده هستند. روند کنونی، مشکلاتی را پدید خواهد آورد و یکی از این مشکلات آن است که شاهد کاهش تعداد رقبای شرکت‌های بزرگ فناوری و افزایش قدرت و نفوذ این شرکت‌ها بر اقتصاد و زندگی مردم خواهیم بود. این شرکت‌ها آن‌قدر ثروت دارند که می‌توانند هر بحران و توفانی را از سر بگذرانند و این در بلندمدت چیز خوبی نیست. با آنکه تبدیل شدن شرکت‌هایی نظیر گوگل، آمازون، اپل و فیس‌بوک به بخشی ضروری از روند تسهیل زندگی مردم فرآیند بدی نیست و شاید خوب باشد، اما این روند جنبه‌های منفی متعددی دارد.

این اصلا خوب نیست که ما سیستمی از بهره‌مندها و غیر بهره‌مندها پدید آورده ایم که اثرات مخربی بر ایده‌های خلاق و شرکت‌های تازه تاسیس دارند، این اصلا خوب نیست که میزان بیش از حد زیادی از داده‌های ما در اختیار تعداد کمی از شرکت‌هاست و این شرکت‌ها عموما به هیچ شکل در مقابل مصرف‌کنندگان پاسخگو نیستند و اصلا خوب نیست که دولت برای کنترل آنها با موانع متعددی مواجه است. قدرت نامحدود، قدرت مالی و حداقل نظارت می‌تواند اثرات زیانباری برای اقتصاد و جامعه در بر داشته باشد. من اصلا از فناوری متنفر نیستم و فکر نمی‌کنم کسانی که در این شرکت‌ها کار می‌کنند آدم‌های بدی هستند، اما پس از پایان بحران کنونی باید از غول‌های فناوری ترسید؛ زیرا این شرکت‌ها آزادتر از هر زمان دیگر خواهند بود و از سوی قانون‌گذاران و سیاستمداران محدودیت‌های کمتری برای آنها وجود خواهد داشت.

قبل از همه‌گیری ویروس کرونا اقداماتی برای محدود کردن قدرت این شرکت‌ها انجام شد، اما ادامه این تلاش‌ها دشوارتر خواهد بود، زیرا در دوران پس از بحران کنونی تمرکز بر ساختن و احیای اقتصاد است. درحال‌حاضر همزمان با آنکه به‌دنبال شرکت‌های قدرتمند برای کمک به احیای اقتصاد هستیم، به نظر می‌رسد تنها شرکت‌های برخوردار از ایمنی واقعی، غول‌های فناوری هستند. به این ترتیب، همه‌گیری ویروس کرونا بر سرعت رشد و قدرت آنها افزوده و تسلط آنها بر زندگی ما را بیشتر کرده است. این تمرکز در قدرت، در کنار کنترل شرکت‌های یاد شده بر داده‌ها، اتوماسیون، روباتیک، هوش مصنوعی، رسانه و خرده‌فروشی، بسیار نگران‌کننده است. به همین دلیل است که تعدادی از سیاستمداران از جمله سناتور الیزابت وارن اخیرا بر لزوم نظارت بیشتر بر این شرکت‌ها تاکید کرده‌اند.

همچنین از جف بزوس مدیرعامل شرکت آمازون خواسته شده در زمینه نقض قوانین آنتی تراست توضیح دهد. اما اقداماتی که دولت انجام می‌دهد چندان قاطع نیست. درباره مناسب بودن قوانین حاکم بر نحوه استفاده از داده‌ها از سوی شرکت‌های فناوری، پرسش‌های متعدد مطرح است. شرکت‌های بزرگ فعال در حوزه فناوری باید اقدامات بسیار گسترده‌تری برای جلوگیری از انتشار اطلاعات غلط انجام دهند به ویژه حالا که قدرت آنها در حال افزایش است مسوولیت‌شان بیشتر شده است. قدرت لزوما به فساد منجر نمی‌شود، اما پرسش‌های مهمی در این زمینه مطرح است: آیا شرکت‌های بزرگ قدرتمندتر از کارگران هستند؟ و آیا پول قدرت می‌آورد یا اینکه خلاقیت است که زمینه قدرت را فراهم می‌کند؟

 

شوک در بازار تبلیغات

  • مگان گراهام  | سی‌ان‌بی‌سی

هفته پایانی ماه گذشته میلادی، تعداد زیادی از شرکت‌های بزرگ فعال در حوزه فناوری که بخشی بزرگ از درآمدشان از تبلیغات حاصل می‌شود، گزارش عملکرد خود در سه ماه نخست سال‌جاری میلادی را منتشر کردند و در آن گزارش‌ها مشخص شد ماه مارس کاهش درآمد آنها از محل تبلیغات کمتر از پیش‌بینی تحلیلگران بوده است. قیمت سهام برخی از این شرکت‌ها از جمله فیس بوک و آلفابت یعنی شرکت مادر گوگل، با مشخص شدن تثبیت درآمدهای تبلیغاتی در ماه گذشته رشد کرد. اما شرکت‌های یاد شده هشدار داده‌اند که اثر همه‌گیری ویروس کرونا بر بازار تبلیغات در سه ماه دوم و پس از آن کاملا احساس خواهد شد.

در چند هفته اخیر روند بازگشایی اقتصاد آمریکا آغاز شده و برخی تحلیلگران معتقدند این روند زمینه بهبود وضعیت شرکت‌ها را فراهم خواهد کرد. البته درباره آنچه در آینده در اقتصاد رخ می‌دهد قطعیت وجود ندارد. عملکرد شرکت‌های بزرگ فناوری در دو ماه اخیر بسیار مثبت بوده به این معنا که قیمت سهام آنها در بورس رشد کرده است. بخش‌های مختلف صنعت فناوری هر یک به شکلی از بحران کنونی تاثیر پذیرفته‌اند. برای مثال رشد قیمت سهام شرکت آمازون و شرکت فیس‌بوک به افزایش بیش از ۳۴ میلیارد دلاری ثروت جف بزوس و افزایش ۲۵ میلیارد دلاری ثروت مارک زاکربرگ منجر شده است.

اما وضعیت شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات آنلاین به چه شکل بوده و دیدگاه مدیران این شرکت‌ها درباره شرایط در سه ماه کنونی چیست؟ در گزارش‌های منتشر شده از سوی دو شرکت گوگل و فیس بوک، به تثبیت درآمدهای تبلیغاتی در ماه گذشته اشاره، اما هشدار داده شده که اگر شرایط سخت‌تر شود، یعنی رکود عمیق‌تر شود، صنعت تبلیغات لطمات بزرگی خواهد دید. مدیر مالی شرکت فیس‌بوک اعلام کرد در ماه مارس درآمدهای تبلیغات این شرکت کاهش مستمر داشت. اما در ماه آوریل شرایط به تدریج بهتر شده است، زیرا درآمدها دیگر کاهش نیافته است. البته او درباره اثرات افت بیش از پیش فعالیت‌های اقتصادی بر تبلیغات ابراز نگرانی کرده است.

کارشناسان با توجه به شرایط حاکم بر اقتصاد و تعطیلی فعالیت‌ها پیش‌بینی کرده‌اند در سه ماه کنونی تولید ناخالص داخلی آمریکا به‌شدت کاهش خواهد یافت و اگر تجربه‌های گذشته معیاری برای قضاوت درباره آینده باشد، باید انتظار افت فعالیت‌های تبلیغاتی در اقتصاد را داشته باشیم. مدیر مالی شرکت آلفابت نیز در گزارش عملکرد شرکت به همین نگرانی‌ها اشاره کرده است. خانم پورات معتقد است برای اندازه‌گیری اثر بحران همه‌گیری ویروس کرونا بر وضعیت مالی شرکت‌ها باید به عملکرد کلان اقتصاد توجه کرد. شرایط کلان اقتصادی بر هزینه‌ای که شرکت‌ها برای تبلیغات صرف می‌کنند اثر می‌گذارد و اگر درباره آینده امیدواری وجود نداشته باشد شرکت‌ها ترجیح می‌دهند برای تبلیغات هزینه‌ نکنند.

گزارش شرکت توییتر درباره عملکرد سه ماه نخست سال‌جاری میلادی این شرکت بهتر از پیش‌بینی‌ها بود، اما مدیران این شرکت درباره سه ماه کنونی و درآمدهای تبلیغاتی دیدگاه خوش‌بینانه‌ای نداشتند. عملکرد شرکت آمازون در برخی حوزه‌ها مثبت بود و مدیران این شرکت معتقدند اثرات بحران کنونی بر درآمدهای شرکت عموما مثبت است. در واقع در بخش تبلیغات، به‌دلیل ترافیک بالای سایت آمازون مشتریان همچنان مایل بودند بودجه صرف تبلیغات در این سایت بکنند. البته واقعیت این است که شرکت آمازون نیز از بحران همه‌گیری ویروس کرونا و وخامت اوضاع اقتصادی لطمه دیده است. تحلیلگران بانک بارکلیز می‌گویند انتظار دارند در سه ماه کنونی رشد درآمد این شرکت از محل تبلیغات کاهش یابد و از ۴۴ درصد در سه ماه نخست به ۲۰ درصد برسد.

هزاران شرکت در آمریکا فعالیت‌های خود را متوقف کرده‌اند و دلیلی برای تبلیغات ندارند. همچنین از سرگیری فعالیت‌های اقتصادی تدریجی است و مشخص نیست چه زمان شرایط به حالت قبل از بحران کنونی بازخواهد گشت. تمامی فعالیت‌هایی که به‌دلیل بحران کنونی متوقف شده‌اند، انگیزه‌ای برای تبلیغات ندارند. سه ماه نخست سال‌جاری میلادی برای شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات به دو بخش تقسیم شد: در ماهای ژانویه و فوریه رشد فعالیت‌ها و درآمدها طبیعی بود، اما در ماه مارس همزمان با تعطیل شدن اقتصادها در سراسر جهان و اجرای فرمان در خانه ماندن، سود فعالیت‌های تبلیغاتی با شیبی توامان کاهش پیدا کرد.

مدیران شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات معتقدند وضعیت کار و درآمد آنها مستقیما از سرعت بازگشایی اقتصاد و حجم فعالیت شرکت‌های دیگر تاثیر می‌پذیرد. البته همه شرکت‌ها به یک میزان از بحران کنونی لطمه ندیده‌اند. برای مثال شرکت‌های هواپیمایی و گردشگری بیشترین کاهش حجم فعالیت‌ها را داشته‌اند و نیز تولیدکنندگان اقلام غیرضروری شاهد کاهش شدید فروش محصولات خود بوده‌اند.

در مقابل، شرکت‌های فعال در حوزه خدمات مالی، دارو و درمان، ارتباطات و خرده‌فروشی‌های آنلاین وضعیت چندان بدی نداشته‌اند و حتی در برخی موارد بر حجم فعالیت‌های آنها افزوده شده است. برخی شرکت‌های اروپایی فعال در حوزه تبلیغات آنلاین پیش‌بینی کرده‌اند درآمدشان در سه ماه کنونی تا ۳۵ درصد کاهش خواهد یافت. آنها امیدوارند در نیمه دوم سال‌جاری میلادی به‌ویژه در سه ماه چهارم، شرایط بهتر شود، اما اگر موج دوم همه‌گیری ویروس کرونا آغاز شود شرایط بد ادامه پیدا خواهد کرد. بخش خرده‌فروشی تحت تاثیر برنامه‌های عظیم حمایتی دولت زودتر از بخش‌هایی نظیر هواپیمایی و سفر بهبود پیدا خواهد کرد.